Целью исследования является выявление проблем в сфере электронной коммерции в условиях глобализации и доступности пользователей к интернету. Актуальность данной тематики связана с возрастающим влиянием современного интернет рынка на потребителей. В статье раскрыто понятие электронной коммерции. Представлены как преимущества, так и недостатки цифровой торговли в современном мире. Рассмотрены основные факторы, которые негативно влияют на переход бизнеса из традиционного в онлайн формат. В результате исследования раскрыто, какие ключевые факторы нужно учитывать при рассмотрении покупок в интернете и их организации бизнесом

Интернет-торговля; электронная коммерция; потребители; онлайн-продажи; электронная коммерция; потребление; интернет-магазин; электронный бизнес; цифровизация