В статье рассматривается опыт создания айдентики в процессе ребрендинга регионального университета. Исследование включало применение историко-сравнительного и аналитического метода, методику кластеризации ценностей, методы анализа документов, анализа дискурсов, интервью, качественные и количественные методы исследований бренд-ассоциаций. Включено описание основных элементов новой айдентики: логотипа, стилеобразующих элементов, фирменного шрифта. Уделено внимание обоснованию каждого элемента с точки зрения отражения ценностей университета. Приведены результаты оценки новой айдентики KOZYBAYEV UNIVERSITY.

айдентика, логотип, бренд, ребрендинг, брендбук, трансформация, изменения, региональный университет, конкурентоспособность, корпоративный стиль